夏夜晚星，微風習習，循著朦朧的各色燈光走入一處藝術(shù)街區(qū)，明暗錯落的燈光點亮了蜿蜒的主街街道，路邊小店風格各異但也意外和諧，店門前裝飾燈調(diào)暗幾許，氤氳出夜游靜謐安心、低度潮飲的朦朧氛圍，是夏日夜游的一個不錯的去處。
最近舉行的上海夜生活節(jié)近日推出的百大“夜生活好去處”中，這處愚園路藝術(shù)生活街區(qū)也赫然在列。這里濃郁的藝術(shù)氛圍加上夜游活動的意外驚喜，給游客們營造不一樣的文旅感受，讓更多游客享受夏日夜游的悠閑時光和小酌賞景的微醺氛圍，放松身心間深覺“這也是一個旅游的好去處”。好去處也要有好經(jīng)濟，諸如愚園路這樣的藝術(shù)生活街區(qū)一直在探索中做出嘗試，采用文旅夜游的方式實現(xiàn)“藝術(shù)”、“旅游”和“商品”的結(jié)合，吸引更多的人享受夜游樂趣，尋找進一步提升消費轉(zhuǎn)化率的路徑。
夜間經(jīng)濟，顧名思義就是要把白天的人流量和潛在經(jīng)濟效益延伸到夜晚，留住白天的游客，同時吸引夜間游客打卡體驗，從流量和消費獲取經(jīng)濟效益。要實現(xiàn)這種效果，商戶們首先面對的就是營業(yè)時間的延長或轉(zhuǎn)化。延伸營業(yè)時間意味著商戶經(jīng)營成本增加；另一方面，主街緊鄰居民區(qū)，要兼顧商業(yè)與生活，完成經(jīng)濟目標的同時不打擾居民的正常生活。這都是打造“夜經(jīng)濟”街區(qū)要面臨的情況，“藝術(shù)街區(qū)”的打造如何做出亮點，避免“千路一面”。怎樣進一步挖掘消費增長點成為商戶、運營方以及文旅部門共同求解的問題。
藝術(shù)街區(qū)的夜經(jīng)濟打造要因地制宜，同所處環(huán)境相匹配，既可以成為日間經(jīng)濟的一種延展，也可以打造飽含街區(qū)特色的文旅夜景。愚園路旅游街區(qū)的業(yè)態(tài)特點主要把握推陳出新，靈活搭配，活動組織與食、娛、購、游等不同板塊充分結(jié)合，從而滿足目前年輕人對街區(qū)生活的多元期待。此外，在因地制宜地把握商旅文融合方向的同時，還要充分了解年輕消費者群體的需求，比如讓年輕人買票觀看的夜展往往跟潮流、藝術(shù)、文化等主題相關(guān)，有針對性對接客戶和資源，打造文旅特色夜游街區(qū)。挖掘夜間經(jīng)濟潛力，指向業(yè)態(tài)的增與融，需要商戶具有“創(chuàng)新求變”的意識以及靈活的身段，店鋪商品、裝修、服務、氛圍乃至表演都需要貼合消費者心理。靈活調(diào)整運營策略，滿足不同客戶放松身心、享受生活的旅游和消費需求。
二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略，報告同時強調(diào)，要著力擴大內(nèi)需，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。在此大背景下，文旅夜游產(chǎn)業(yè)作為刺激消費振興經(jīng)濟的重要抓手，已經(jīng)成為文旅融合與創(chuàng)新發(fā)展的新動能，更成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。近年來，隨著5G+AR數(shù)字技術(shù)的廣泛應用，越來越多的景區(qū)已引入“夜游”概念，以燈光為切入口，融合文化、創(chuàng)意、多媒體、科技等元素，打造獨特的文旅IP，這也成為旅游行業(yè)發(fā)展新的突破口。
為了深入詮釋如何通過數(shù)字化賦能夜間文旅，共同推動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。將于2023年10月26-28日在重慶國際博覽中心舉辦的2023中國國際文旅夜游產(chǎn)業(yè)博覽會設置了多個展區(qū)，搭建文旅全產(chǎn)業(yè)鏈交流互通平臺，圍繞“文旅夜游生態(tài)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”為主題，以文旅夜游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展作為重點，聚焦文旅融合、文旅生態(tài)、文旅創(chuàng)新發(fā)展大變局，探討新的文旅發(fā)展商業(yè)模式，激發(fā)文旅夜游發(fā)展空間。
展覽范圍包含
◆ 數(shù)字科技內(nèi)容
◆ 文旅夜游配套
◆ 夜游景區(qū)裝備
◆ 主題公園
◆ 智慧旅游
◆ 城市亮化景觀照明
◆ 游樂游藝設備
全球500多家展團和20000多位國外觀眾，展會面積100000+平方米，4000+展位，1500+家展商，200000+人次觀眾，展會規(guī)模超前，歡迎諸位蒞臨現(xiàn)場，共赴文旅盛會。（展覽事宜 黃琪/編輯）
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