后疫情時代，全球公眾對健康問題的關(guān)注度和意識達(dá)到了前所未有的高度，大健康行業(yè)以其巨大的潛力和廣闊的市場前景迎來新一輪高速發(fā)展。該行業(yè)涵蓋了從預(yù)防保健到慢性病管理等多個領(lǐng)域，涉及藥品、醫(yī)療器械、保健品、健身器材等多個行業(yè)，除傳統(tǒng)的醫(yī)療機構(gòu)和保健品公司外，越來越多的科技公司也紛紛入局，大健康行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程被一鍵加速。
然而，百花齊放的大健康生態(tài)，也面臨著許多挑戰(zhàn)：一方面?zhèn)鹘y(tǒng)醫(yī)療運營效率低、增長緩慢等問題依然嚴(yán)峻，另一方面隨著人工智能技術(shù)應(yīng)用的不斷推進(jìn)，大健康企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略構(gòu)建，標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)等方面也迎來挑戰(zhàn)。伴隨新媒體環(huán)境的高速發(fā)展，消費者信息獲取更便捷，信息流動更快速、范圍更廣泛，品牌主為了搶占消費者注意力，營銷加速“內(nèi)卷”。對大健康企業(yè)來說，普遍面臨以下營銷難題：
1.在線醫(yī)療發(fā)展快，消費需求更復(fù)雜
大健康行業(yè)產(chǎn)品具有天然的特殊性，消費者對于產(chǎn)品的認(rèn)知和需求較為專業(yè)和個性化。加之后疫情時代，消費需求和消費行為發(fā)生變化，消費方式更加多樣化，對企業(yè)線上醫(yī)療布局、技術(shù)創(chuàng)新和營銷方式帶來了新的要求，企業(yè)營銷急需加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
2.產(chǎn)品營銷難度大，傳播溝通碎片化
大健康產(chǎn)品往往與生命、健康相關(guān)，消費者在選擇購買時往往比較謹(jǐn)慎，但數(shù)字經(jīng)濟時代營銷渠道分散，溝通碎片化，使得消費者對于產(chǎn)品的了解不充分，容易出現(xiàn)信息不對稱的情況，影響購買決策，進(jìn)一步加大企業(yè)的營銷難度。如何加強“線上+線下”消費體驗，與消費者緊密互動，提升品牌競爭力，成為企業(yè)需要思考的問題。
3.營銷效果難評估，增長策略難優(yōu)化
由于大健康產(chǎn)品的特殊性，消費者的購買決策過程較為復(fù)雜，很難通過簡單的數(shù)據(jù)指標(biāo)來評估營銷效果。數(shù)字經(jīng)濟時代下用戶觸點更加分散，品牌如何整合多渠道，通過構(gòu)建數(shù)字化戰(zhàn)略體系實現(xiàn)精細(xì)化運營，識別和消費者對話的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提效降本，優(yōu)化增長策略？
對大健康行業(yè)企業(yè)來說，急需有效的手段應(yīng)對營銷挑戰(zhàn)，提升營銷效果，發(fā)掘新的增長動力，實現(xiàn)破局增長。為賦能大健康企業(yè)識別營銷問題，深挖痛點，找到增長抓手，2023年4月12-13日，由中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會、上海博華國際展覽有限公司聯(lián)合主辦的“HNC健康營養(yǎng)展· 廣州尋商會暨2023大健康品牌營銷實戰(zhàn)應(yīng)用論壇”（以下簡稱HNC廣州尋商會）將在廣州白云賓館隆重舉行。
亮點1：匯聚行業(yè)頭部品牌，打造強大嘉賓陣容：
本次論壇嘉賓陣容豐富，有知名健康品牌企業(yè)ffit8、薄荷健康、健合集團(tuán)、百合生物、恒天然、纖連生物等現(xiàn)身說法；抖音、小紅書、騰訊等內(nèi)容媒體平臺及果集·飛瓜、魔鏡市場情報等數(shù)據(jù)機構(gòu)帶來前沿情報；中國社科院、美業(yè)顏究院、中國藥品監(jiān)管研究會、葉茂中沖突商學(xué)院、眾澤傳媒等專業(yè)機構(gòu)領(lǐng)軍人物蒞臨分享多重干貨。各路大咖匯聚一堂，共同聚焦大健康行業(yè)發(fā)展趨勢和機構(gòu)性痛點，分享行業(yè)經(jīng)驗，交流營銷策略，深入探討營養(yǎng)保健食品行業(yè)的新產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷、電商渠道拓展、品牌運營等方面的話題，幫助企業(yè)更好的擁抱市場、破解流量難題。
大會預(yù)計將吸引 1,000 多位來自營養(yǎng)保健食品行業(yè)品牌企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、電商等領(lǐng)域的參會觀眾，匯聚來自國內(nèi)外知名健康保健品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人、行業(yè)專家、生產(chǎn)企業(yè)管理層、經(jīng)銷商渠道負(fù)責(zé)人、電商平臺代表、營養(yǎng)保健品領(lǐng)域從業(yè)人員等。
亮點2：聚焦實戰(zhàn)洞察趨勢，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向：
去年（2022年）HNC尋商會在杭州成功舉辦，論壇以品牌營銷話題+新媒體營銷培訓(xùn)課程的形式吸引了300大健康企業(yè)品牌方及生產(chǎn)企業(yè)前來參會，受到了一致好評，為行業(yè)發(fā)展打開思路。
延續(xù)往屆大會“實戰(zhàn)干貨+趨勢洞察”相結(jié)合的內(nèi)容模式，此次活動以“品牌營銷主論壇+三大IP分論壇”為特點強勢回歸。現(xiàn)場內(nèi)容將涵蓋企業(yè)從產(chǎn)品力到內(nèi)容力的構(gòu)建、數(shù)字化戰(zhàn)略搭建、可持續(xù)消費創(chuàng)新、社交媒體營銷方法、大健康行業(yè)趨勢發(fā)展等熱門話題領(lǐng)域，從多元角度幫助企業(yè)理清思路，著眼當(dāng)下，把握未來。
2023 HNC廣州尋商會將為大健康行業(yè)品牌營銷持續(xù)賦能，為更多行業(yè)從業(yè)者和生態(tài)伙伴提供專業(yè)、平等、雙向交流的平臺，打造大健康行業(yè)標(biāo)桿論壇，促進(jìn)高質(zhì)量、高效率的行業(yè)交流，從而助力企業(yè)經(jīng)營增長，推動行業(yè)繁榮發(fā)展。
全球大健康市場迅速增長，各類新興大健康企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為了促進(jìn)行業(yè)持續(xù)不斷發(fā)展的重要力量。作為這一行業(yè)最為重要的交流與合作平臺之一，尋商會更是能夠讓各家企業(yè)充分發(fā)掘市場機遇，實現(xiàn)合作共贏。
注：2022年大會現(xiàn)場精彩瞬間
注：2022年大會現(xiàn)場精彩瞬間
尋商會是HNC健康營養(yǎng)展利用展會平臺優(yōu)勢打造的大健康行業(yè)品牌營銷大會，旨在聚焦不同地區(qū)健康行業(yè)特色和企業(yè)痛點，一同探討大健康行業(yè)品牌企業(yè)關(guān)心的話題，包括洞察消費需求、探討品牌營銷策略、深挖產(chǎn)品力、關(guān)注運營效率、分析營銷數(shù)據(jù)、解讀新媒體傳播痛點等。幫助大健康企業(yè)解決當(dāng)前營銷中存在的問題，協(xié)助企業(yè)開拓思路、提升營銷能力、優(yōu)化經(jīng)營模式，助力企業(yè)實現(xiàn)品牌長效增長！
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